Vaya verano. Merecías unas vacaciones de tanta newsletter, ¿verdad?
Aquí todo lo que hemos visto este agosto. Bueno, casi todo.
Internet. La universidad de cómo vivir: qué emojis utilizar, cómo debes construir tu identidad, qué significa la belleza y cómo abrir una Pepsi sin estropear tus uñas.
COSAS
Resulta que tu móvil podría ser la razón por la que ya no tienes una identidad propia.
Creemos que entrenamos al algoritmo, pero el algoritmo nos entrena a nosotros. Nos recomienda una estética, una personalidad, una forma de relacionarnos y hasta un diagnóstico psicológico de treinta segundos que nos hace dudar más que nuestra terapeuta profesional con 20 años de experiencia.
Una duda razonable cuando hasta los emojis se han convertido en una prueba generacional. The New York Times ha analizado 665 millones de emojis para comprobar si nuestra forma de utilizarlos nos hace parecer mayores.
Otro frente en el que internet parece querer abandonar las instrucciones universales es la belleza. The People’s Beauty Index de Reddit. Lee y me dices.
Menos “este es el producto que necesitas”.
Más “lo he probado durante seis meses y esto es lo que pasó”.
Tiene sentido que, cuanto más contenido generado por IA y más perfección encontramos en el feed, más nos gusten las opiniones de alguien que tenga poros y bien de resaca en su cara.
Aunque no todas las marcas han conseguido leer igual de bien el momento. A CeraVe le cayó por todos lados.
Y, mientras unas marcas intentan entender a la generación Alpha, otros directamente preparan un podcast entero para estudiarla. Sobre la generación Alpha.
Wisin ha anunciado la Universidad del Perreo. Alguien tenía que hacerlo. ¿La primera universidad en la que hemos hecho prácticas antes de matricularnos?
CASOS
Pepsi y La Manso han creado un anillo inspirado en los sabores mango, cereza y lima.
Pero lo importante no es lo que parece, sino lo que es. Abrir una lata sin estropear la manicura; touché.
Producto, joya y solución a un problema extremadamente concreto. Una buena colabo hace eso: junta dos mundos que parecían no necesitarse.
La campaña de Zara Larsson con Depop. Una campaña que entiende que ya no todo tiene que parecer una campaña todo el tiempo.
En otro ejercicio de arqueología de internet, Shakira ha recreado su famosa fotografía trabajando frente a un ordenador. Lo de Epson con Shakira convierte un meme de hace casi treinta años en un asset. Para preguntarnos, ¿qué tenemos en el archivo?
Snickers busca Chief Online Chill Officer.
Disney + TikTok, ¿qué te parece? Los gurús han puesto el grito en el cielo, por supuesto. La frontera ya era borrosa, y esto hará más borrosa la separación entre tv, streaming y social.
Quizá el futuro de la televisión era acabar haciendo scroll sobre ella.
Netflix también ha optado por llevar una historia fuera de la pantalla. Para promocionar The Last House, metió a una persona durante 48 horas en una instalación publicitaria.
💛 The Desk Break de ASICS; levantarse unos minutos del escritorio puede cambiar cómo nos sentimos.
Y lo de Cards Against Humanity. Después de su conflicto con Elon Musk por un terreno, la compañía propone construir allí un monumento que recuerde quién tuvo que marcharse.
Incluso han creado un comité de diseño al que cualquiera puede incorporarse pagando diez dólares. No sabemos cómo acabará siendo el monumento pero probablemente no será discreto.
