MÁS SPAM: ALERTA NUEVO RIPORT, ALERTA LA AUDIENCIA HA MUERTO

COSAS

Trabajar en publi o en algo creativo se siente un poco así:

Las marcas empiezan a pasar de querer protagonizar la cultura a financiar a quienes ya la están haciendo, por aquí un articulo de Vogue sobre esto

Mi artículo favorito de la semana

Tu creador favorito igual no existe

Nuevo insulto detectado en la gen Alpha: “¡Eso es tan IA!”

Dentro de la cultura de la homogeneización, muy acertado esto de Fentyskin y Hudabeuty

Una chapa sobre la chapa

@cristobalizious_una chapa sobre dar la chapa

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Buenas noticias para madres, padres, tíos, tías… ya no os saldrá el Baby Shark en el Spotify Wrapped

Cerramos las cosas que un tweet estupendo

CASOS

Elf Cosmetics lanza su segundo álbum original, 'Mirror Mix', con 7 estrellas emergentes, entre ellas Flau'jae Johnson, Joaquina y NEZZA…

Otro album pero ahora de Wendy`s 👀 algo pasa por aqui…

Lady Gaga se convierte en empleada de FamilyMart en un nuevo anuncio publicitario japonés

Bark x Liquid Death

Ah, ok…. ¿el cambio está aquí entre nosotros?

El cubo de KFC que solo podía ser para Belinda, si yo fuera la marca me cambiaba el nombre

TROPA: Los labubus del tequila (son blind boxes y no sabes cual te llega)

MIRA ESTO 👀

A partir de aquí solo para suscriptores premium aka mirones.

Ideas, herramientas o pequeñas rarezas que nos han hecho parar y mirar bien. Aquí nuestros últimos hallazgos.

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No, soy yo, de verdad.

COSAS

Que el ser humano sea humano. Solo piden eso. 100 millones. Esto es más que una señal.

Lo de Paper promete muchísimo. A ver si no se queda en promesa.

Ve directo al Mira Esto 👀 que ahí es donde está la chicha

Alguien tenía que hacer esta app.

El sueño del CEO de Figure es no hacer la cama nunca más. No sé, poco ambicioso me parece.

Vivimos en una epidemia explicadora.

Dazed

We’re living through an explainer epidemic

In December 2025, Kaitlyn Gilbride, a 22-year-old in the Bay Area, posted a video on the neuroscience of admiration. It was the first time she went “super viral”. Before that, she’d been posting how-to videos about applying to college, until she realised she could turn what she was learning in her psychology, human biology and neuroscience classes at Be…

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21 days ago · 1476 likes · 50 comments · Dazed and Laura Pitcher

El futuro no se predice, se fabrica. Como diría alguien en LinkedIn: “totalmente de acuerdo”. Hay que empezar a preguntarse quién hace las innovaciones tecnológicas, con qué intereses y qué futuro estamos ayudando a producir. Menos futuros teledirigidos por CEOs y más responsabilidad colectiva.

Carissa Véliz's The Antidote

The Future Doesn’t Get Predicted — It Gets Produced

I won’t even refer to the claims that prominent tech people have made in the past week or so about AI. Chances are, you haven’t been able to avoid hearing about them. And if you haven’t heard about them, don’t worry about it, you’re not missing out — they’re just more of the same you’ve heard before; noise; Terminator rehashed…

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16 days ago · 81 likes · 11 comments · Carissa Véliz

El acercamiento de Kleenex al mundo beauty es una cosa o un caso?

@londonwhispererBeauty touch-ups on the go with @Kleenex®️ Brand Glow & Go Taxi 💄 To help with @LONDON FASHION WEEK Kleenex are offered free rides today to help with on the go freshen ups between fashion venues, with the help of MUA extraordinaire @MAKEUP BY INA 💋 ✨ Kleenex have understood the beauty assignment and have two dedicated types of beauty tissues - dry/normal skin infused with glycerine and Japanese Hokkaido Milk, which glides effortlessly along the skin; and oily skin with niacinamide that absorbs oil in seconds to reduce shine. With a handy travel size and a tube dispenser, Kleenex have definitely thought of everything for busy lives to keep us looking fabulous 🥰 #kleenex #lfw #fashion #beauty #londonpopup

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CASOS

Lo viste pero no lo pusimos por aquí. Así que si lo viste, lo ves doble, que merece.

Chorraditas que funcionan ✨

Marcas sacando series. Nos vamos a hartar. HARTAR.

Lo del Apple Music Hall en Battersea, Londres… 💛✨

Pull&Bear y su nuevo canal “La esquina Pull&Bear”

Decía @Iria “Me encanta que pull&bear siempre sorprende con su ecosistema de marca pero también de rrss. Tienen cero miedo a crear... aunque solo sea para una audiencia pequeñita”

Bimba y Lola lleva la sobremesa española a Londres

Seguro lo viste en LinkedIn. Ahí no te atreviste a decir que era un poco mierder. Es tu momento:

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COSAS

Sé que la nostalgia milenial nos da cierto grado de pereza, pero a mí me sigue pareciendo interesante cuando nos la encontramos en cosas menos evidentes que una referencia a La Banda del Patio.

En medio de la oleada de quejas por los carteles hechos con IA (que apoyamos, claro), aquí un perfil que ha decidido pasar a la acción.

¿Está virando hacia el tech el lenguaje de los trabajos de marketing?

La semana pasada Alba nos enseñaba alguna refe de contenido de baja estimulación, hoy una web para bajar pulsaciones:

Frente a la manoseada y sobre comentada caída de los influencers: crece la influencia de los deportistas.

Supongo que tiene sentido con los tiempos que corren:

Siguiendo con la influencia de los deportistas, me ha gustado siempre mucho el enfoque de Players Tribune que les deja a ellos ser los que hablan.

CASOS

Lo de A24 y Dior.

El pensamiento lateral eligiendo a creadores es de mis cosas favoritas.

@francis.bourgeoisThe Madrid Metro certainly exceeded expectations!

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Samsung Canadá, el único en atreverse a ponerse chulito frene al nuevo Iphone. (nos gusta siempre una marca que no se corta)

Un guardadito de este verano: Adidas Argentina ha colaborado con la cantante Emilia, y también con su perra, Roma. Seguimos viviendo en un mundo de perrhijos, aunque suene muy a 2021.

Esto de Ikea IT para celebrar el aniversario de su icónica bolsa ✨

Y otro descubrimiento de este verano: el canal de youtube de Figma.

¡Nos leemos!

EXTRA, EXTRA.

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COSAS

La paradoja infinita: recreando los códigos de una IA que recreó los nuestros

Y con este mismo tema…POV: tu estrategia de diferenciación es tener un rotulador

Clipart Studio es una especie de mesa de collage digital donde puedes hojear revistas, recortar cosas y montar lo que te dé la gana. Mi tipo de web, básicamente.

¿Por qué no hay nuevas estéticas?

No sé muy bien cómo explicar esta web, pero es exactamente el tipo de internet que echo de menos

Un artículo sobre la fase final de internet: crear contenido para enseñarte a crear contenido para crear más contenido

Myspace quiere volver justo cuando más echamos de menos que las redes sociales vuelvan a ser un poco nuestras (estoy cruzando los dedos)

Os dejo un trabalenguas: el contenido ya no es el contenido, es el contenido que genera el contenido

Vamos que si quieres ver una película ve a los comentarios:

Para mis frikis de la investigación: un arsenal de herramientas para investigar internet

Adicta a lugares de internet donde no pasa nada

¿Qué es en estos momentos el contenido físico? (este es mi tweet fav de la semana)

CASOS

Una marca de ropa construyendo un espacio que parece vivido, en lugar de limitarse a colocar producto

McDonald’s 🤝 It ‘s Lava

Mercedes cambia a los influencers por expertos, para la Fashion Week de Madrid ha creado junto a Substack una newsletter en la que cinco creadores cubrirán desfiles, backstage y eventos desde una mirada más personal y especializada

Iria el otro día encontró a alguien que está subastando espacios de su Mac para marcas

Desigual se ha tenido que disculpar sobre su polémica campaña sobre la gentrificación de Barcelona por opiniones como esta (tenemos un riport que habla exactamente de esto)

El IKEA Swedish Test

EXTRA, O NO TAN EXTRA.

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Aquí todo lo que hemos visto este agosto. Bueno, casi todo.

Internet. La universidad de cómo vivir: qué emojis utilizar, cómo debes construir tu identidad, qué significa la belleza y cómo abrir una Pepsi sin estropear tus uñas.

COSAS

Resulta que tu móvil podría ser la razón por la que ya no tienes una identidad propia.

Creemos que entrenamos al algoritmo, pero el algoritmo nos entrena a nosotros. Nos recomienda una estética, una personalidad, una forma de relacionarnos y hasta un diagnóstico psicológico de treinta segundos que nos hace dudar más que nuestra terapeuta profesional con 20 años de experiencia.

Una duda razonable cuando hasta los emojis se han convertido en una prueba generacional. The New York Times ha analizado 665 millones de emojis para comprobar si nuestra forma de utilizarlos nos hace parecer mayores.

Otro frente en el que internet parece querer abandonar las instrucciones universales es la belleza. The People’s Beauty Index de Reddit. Lee y me dices.

Menos “este es el producto que necesitas”.
Más “lo he probado durante seis meses y esto es lo que pasó”.

Tiene sentido que, cuanto más contenido generado por IA y más perfección encontramos en el feed, más nos gusten las opiniones de alguien que tenga poros y bien de resaca en su cara.

Aunque no todas las marcas han conseguido leer igual de bien el momento. A CeraVe le cayó por todos lados.

Y, mientras unas marcas intentan entender a la generación Alpha, otros directamente preparan un podcast entero para estudiarla. Sobre la generación Alpha.

Wisin ha anunciado la Universidad del Perreo. Alguien tenía que hacerlo. ¿La primera universidad en la que hemos hecho prácticas antes de matricularnos?

CASOS

Pepsi y La Manso han creado un anillo inspirado en los sabores mango, cereza y lima.

Pero lo importante no es lo que parece, sino lo que es. Abrir una lata sin estropear la manicura; touché.

Producto, joya y solución a un problema extremadamente concreto. Una buena colabo hace eso: junta dos mundos que parecían no necesitarse.

La campaña de Zara Larsson con Depop. Una campaña que entiende que ya no todo tiene que parecer una campaña todo el tiempo.

En otro ejercicio de arqueología de internet, Shakira ha recreado su famosa fotografía trabajando frente a un ordenador. Lo de Epson con Shakira convierte un meme de hace casi treinta años en un asset. Para preguntarnos, ¿qué tenemos en el archivo?

Snickers busca Chief Online Chill Officer.

Disney + TikTok, ¿qué te parece? Los gurús han puesto el grito en el cielo, por supuesto. La frontera ya era borrosa, y esto hará más borrosa la separación entre tv, streaming y social.

Quizá el futuro de la televisión era acabar haciendo scroll sobre ella.

Netflix también ha optado por llevar una historia fuera de la pantalla. Para promocionar The Last House, metió a una persona durante 48 horas en una instalación publicitaria.

💛 The Desk Break de ASICS; levantarse unos minutos del escritorio puede cambiar cómo nos sentimos.

Y lo de Cards Against Humanity. Después de su conflicto con Elon Musk por un terreno, la compañía propone construir allí un monumento que recuerde quién tuvo que marcharse.

Incluso han creado un comité de diseño al que cualquiera puede incorporarse pagando diez dólares. No sabemos cómo acabará siendo el monumento pero probablemente no será discreto.

EXTRA, O NO TAN EXTRA.

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Aquí van algunos de los temas, no musicales, que más están sonando en la mía.

COSAS

En el año del culto al cuerpo, por supuesto, que el skincare se tenía re reinventar: bienvenidos al skincare-performance-summer.

Por si alguien todavía no se había enterado:

Por supuesto, y este año especialmente para las chicas norteamericanas, seguimos en el auge de la euro summer aesthethic.

Pero el verano europeo ha evolucionado. Ya no aspira a Saint-Tropez. Aspira a Sicilia. ¿Quién no va a querer performar ser una sicilian girl?

@foodbyeuBuongiornooo #siciliangirl #sicilianbreakfast #fyp

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Mientras, en España, estamos viviendo la caída del topless. Quién nos iba a decir que acabaríamos enseñando más nuestra rutina de SPF que nuestra piel.

Por otro lado, está siendo claramente el Tomodachi Life summer. No tengo dudas.

Y en otra isla en la que no vivo, pero de la que me llegan señales: la Gen Alpha parece haber decidido que 2020 ya es una estética. Nosotros intentando olvidarlo y ellos convirtiéndolo en inspiración.

@coldestjoelWhy Gen Alpha is obsessed with 2020, and nostalgia marketing is the trend to watch in 2026 #marketing #genalpha #culture #2020 #nostalgia

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En fin, quizá todo se resume en esto:

Y para no mentir sobre los hits, este canal chulísimo:

CASOS

Repsol abrazando la música de gasolinera.

@warnermusicspainSi no estuviste ayer en el evento de @repsolcon @camelaoficial_, te perdiste ESTO. Volvimos a vivir la magia de "Cuando zarpa el amor" cantando a pleno pulmón. Además, acaban de anunciar su nuevo disco "Titánicos" y ya os adelanto que es una locura.

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Lo de Umbro sobre las pausas de hidratación.

Lupa x Nothing

@nothingNew phone who this

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HBO haciendo volar uno de los dragones de GOT en Glasglow para anunciar que retransmitirá la Commonwealth.

@tmz🔥🐉A model of a dragon from the Game of Thrones prequel House of the Dragon flew above Glasgow, Scotland, on July 22 ahead of the 2026 Commonwealth Games. 🎥: voiceonthebox via Storyful

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EXTRA, O NO TAN EXTRA.

En verano no hay dosis extra. Con este tiempo regalado te recomendamos dedicarle un ratito a tu lectura de verano sentado en algún lugar fresquito. Comerte un helado también vale.

Estamos preparando nuevo riport sobre el fin de la era del espectador. Si quieres que te avisemos, pincha en AVÍSAME en la web de socialmood donde los riports.

Nos vemos pronto 💛

COSAS

He intentado presentar esto para no trabajar, pero no ha funcionado así que aquí estamos

El otro día vi este post y no puede sentirme mas representada, ¿alguien sabe quien segmenta estas cosas?

Este artículo sobre como consumimos cada vez más el hype y el universo que rodean a una película que la propia experiencia de verla.

¿Tiene Javi Hoyos la solución a la crisis del periodismo mundial?

Los sketches están más de vuelta que nunca

Y algunas marcas ya se han dado cuenta de esto como es el caso de The Revival of the Fittest que pasó de ser una tienda de discos a un reality show.

Haaland ya no es solo futbolista: YouTube lo considera creador de contenido

El cambio cultural del deporte

¿Por qué nos esforzamos tanto en ser buenos? por aquí un acercamiento al debate

Las fronteras entre Instagram y TikTok han desaparecido ( y esto para mi es una mala noticia)

Ya hay comunidades cuyo hobby es confundir a la IA, reddit siempre será el mejor lugar del mundo.

CASOS

Casos pequeñitos que me han gustado del mundial:

EXTRA, EXTRA

En verano no hay dosis extra. Estamos preparando nuevo riport sobre el fin de la era del espectador. Si quieres que te avisemos, pincha en AVÍSAME en la web de socialmood donde los riports.

Te pondría aquí un enlace directo pero si te lo pongo un poco difícil y aún así lo haces, es porque te interesa de verdad 💛

Así combatimos el spam en Socialmood.

El mood de hoy:

Prometo que es la última referencia futbolística en toda la newsletter.

COSAS

Primero un poco de spam, que nunca spameamos. Cómo nos ha quedado la nueva marca de Candee eh? ✨

Substack ya no hace embed de TikTok. Qué crees, ¿bug o lucha entre canales?

Aquí uno con un pasaporte para disfrutar el verano (siempre partidarios de hacer cosas en papel)

<Una pausa para la reflexión>

BOGAVANTI

Slop people, slap my face

El anterior BOGAVANTI es del 16 de junio. Desde entonces, he soltado un episodio de LA DERIVA. Ando con unas tías increíbles empujando la comunicación de un proyecto centrado en la circularidad. Salto entre proyectos de estrategia. Me doy la vuelta y reviso TFG’s. Otro salto y me encuentro, un semestre más…

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3 months ago · 11 likes · 2 comments · Natalia Mirapeix Bedia

</Una pausa para la reflexión>

Nada que no hayas detectado ya al ver tu extracto bancario:

Esto que compartió Lara me encantó. La muerte del estado terminado:

Gente maravilla

Tú sigue instalando skills sin revisar bien que verás como se meten hasta en tu cocina

Más gente maravilla, la que recopila maravilla

El modo deporte de cualquier cosa me tiene bastante enganchado:

Una web para hacerte pasar por una IA ✨

<Pausa para la reflexión>

</Pausa para la reflexión>

CASOS

Aquel BigMac del 94… (vale, esto ya lo viste, pero da igual, es para recordarte que la nostalgia funciona: newsletter número 55 en la que ponemos nostalgia)

Rexona y los árbitros del mundial. Touché. Ups, segunda refe al fútbol. Me gusta que estés atentx.

EXTRA, EXTRA

En verano no hay dosis extra. Estamos preparando nuevo riport sobre el fin de la era del espectador. Si quieres que te avisemos, pincha en AVÍSAME en la web de socialmood donde los riports.

Te pondría aquí un enlace directo pero si te lo pongo un poco difícil y aún así lo haces, es porque te interesa de verdad 💛. Así combatimos el spam en Socialmood.

El mood:

COSAS

Este artículo sobre el regreso de las revistas para adolescentes.

Esto podría ser una activación de MINI Japan, pero no.

Interesante esta reflexión sobre qué pueden aportar las marcas en Substack.

La era de las marcas mostrando el bts es un hecho. Este detalle de la marca Los Angeles Apparel mostrando a sus empleados en la etiqueta de las prendas:

Y también me ha gustado el perfil de IG de su fundador: un diario fotográfico de la ciudad de L.A.

Se ha hablado mucho de que los jóvenes ya no beben alcohol, pero en realidad hay muchos matices, ha cambiado el cómo y cuándo se consume: por ejemplo, la tendencia del binge drinking.

Una IA que está solo alimentada hasta 1930.
El uso más divertido que le he encontrado hasta ahora es cartearme con versiones de Jane Austen, Charlotte Brontë o Mary Shelley (a las que he aprovechado para poner al día sobre la era en la que vivimos).

Aunque esto también puede hacerse con ChatGPT y sucedáneos. Así que se aceptan sugerencias.

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CASOS

En este bar de Amsterdam ser bajito tiene ventajas durante el mundial.

Street Easy anima a los auténticos neoyorquinos a comprometerse con la ciudad reservando mesa o comprando entradas para 2046.

Me gusta cuando las marcas aparecen en sitios pequeños e impulsan la cultura: como este patrocinio de Hennessy en la revista Bando: Café con Hennessy.

Twitch demostrando que sigue vivo: Premier Inn x Twitch en un Sleephaton de 10 horas de directo.

Para los que todavía creen que hay ciertos sectores que no pueden ser simpáticos y creativos: la varita de Cash App.

La furgoneta de Spark Car Wash.

Kt by Knix, la marca de ropa interior mentrual para adolescentes, ha creado un evento para que los padres de niñas vayan a aprender más sobre la menstruación. Nos gusta.

EXTRA, EXTRA

Ahora un poquito más de info. Solo para VIPPs.

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*Flor796 lo es todo para mi (esto ya es un caso, pero vamos con otros más)

COSAS

Este subreddit de Reddit, donde la gente sube moodboards y otros responden con películas que encajan con esa atmósfera, es, si me preguntas, un lugar feliz.

2026 is a sprectrum

Charli XCX lo ha vuelto hacer… después del brat generator ha llegado el MY music fashion film

Ningbo Global Yintai: el centro comercial chino que se ha estado volviendo viral por albergar las competiciones más absurdas

LonelyWiki rescata cada día un artículo de Wikipedia que casi nadie leyó el año anterior. Un rincón para curiosidades olvidadas y temas que probablemente nunca saldrán en una cena

Me he sentido muy representada con esta frase de Irenegarry en una de sus últimas publicaciones:

Mis ideas más vergonzosas son siempre mis mejores ideas, es una barbaridad, no puedo hacer nada contra eso

Mi persona favorita de internet es Alex Grimax. Habla de todo lo que me interesa y lo hace excepcionalmente bien

@alexgrimaxels meus convidats destacats de ps26. m’he deixat algun? #primaverasound #barcelona #catala #musica #moda

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El alcalde de Nueva York abriéndose Twitch:

Una pequeña web nostálgica para guardar secretos, pensamientos y todo aquello que nunca llegamos a decir 💔

Este artículo sobre cómo la participación es la mayor señal de que algo está teniendo éxito:

Link in Bio

Mystery is the best marketing

Tomorrow the movie Backrooms will play in theaters across the country. It’s directed by 20-year-old Kane Parsons and is aiming for a $45M opening weekend. If I was being reductive, I would say that it’s a movie about a photo that was shared on 4chan. But really it’s a movie about everything around that photo. The myths, the questions, the short films, t…

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4 months ago · 89 likes · 9 comments · Rachel Karten

CASOS

La publicidad de un nuevo espacio de boxeo. Otra prueba de que el miedo sigue siendo uno de los motores de venta más eficaces. Y también uno de los más desagradables.

La generación que recordará a Lorde para aprobar Historia

Lo de las aceitunas de Campo Real puede ser de mis cosas favoritas de la semana (yo también quiero #aceitunera)

Este menú del Burger King que espero que venga con extra de papas

Lo de que Brasil bautice/bendiga a su avión antes del mundial es increíble

EXTRA, EXTRA

La verdadera info viene ahora. Solo para VIPPs.

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COSAS

La era de las palabras nos pilla sin saber escribir. ✍️

Industrias que empiezan a trabajar statements contra la IA.

¿Qué pasa con nuestra atención?

Error500

Un Ozempic para mi atención

En mi primera lectura pensé que Stephen Kreider no había perdido su mojo narrativo. En el WSJ contaba cómo entró al taller con la aspiradora rota y el iPhone, buscó en YouTube cómo cambiar los rodamientos de un motor y, cuando levantó la cabeza, eran casi las once de la noche, pero la aspiradora seguía intacta sobre el banco. Había estado dos horas clic…

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4 months ago · 65 likes · 11 comments · Antonio Ortiz

Una web que te hace un Rothko con el clima de tu ciudad. 💛

Lo de Spotify y Reserved es más que una señal. Lo importante no son los fans, son los fans más fieles. ¿Qué haces con ellos?

Por cierto.

Tampoco te pases Will, pero algo de razón tienes con que LinkedIn no trae nada bueno.

Una recopilación brutal de workflows de diseño + IA

No nos cansaremos de decir que Substack ya no es un nichito pequeño. Igual que TikTok no son solo bailecitos. Quítate esos sesgos absurdos.

Kilian también en Substack

Kilian Jornet

The race I couldn’t miss

At the end of January, I received a text message from Ainhoa…

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4 months ago · 258 likes · 21 comments · Kilian

Y ya que estamos, más ejemplos: el Ace Hotel.

CASOS

Oatly siempre referente.

@amsterdamwithfelNot a DRIVE TRU but make it Dutch with BIKE THRU😆🙌🏼 Amsterdam just got the world’s first Oatly Bike Thru 🚲🥤✨ We were invited to the opening of this super cute pop-up running from 15 May until 7 June! Cycle by the Oatly Bike Thru in Amsterdam Noord for ice-cold signature drinks by amazing local makers ☀️ And thank god the weather’s finally getting sunny next week 😆🙌🏼 Every week they’re serving a different special menu,here’s the schedule 👀 15–22 May Coffee by NOMAD ☕️ Weekly Special: SALVO Miso Caramel Tiramisu Latte 🤎 23–29 May Coffee by APRIL ☕️ Weekly Special: FEISTY FEAST Shakerato-style Drink with Woodruff Cold Foam ✨ 30 May–7 June Coffee by WIDE AWAKE ☕️ Weekly Special: Mystery Drink 👀 5–7 June Coffee by DAK ☕️ All pop-up long (15 May–7 June): Oatly x Oficina Hojicha Soft Serve 🍦💕 Such a cute concept honestly 🥹 We tried the Salted Gochujang Barista Cacaos and the Strawberry Sakura Genmaicha Matcha, loooved them 🙌🏼 ☕️ Oatly Bike Thru 📍 Papaverhoek 24 Noord #amsterdam #amsterdamtips #amsterdamitinerary #visitamsterdam #visitholland

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Maravilla

Lo de Yuzz:

Seguro que lo has visto, porque pequeño no es. La acción y el yate. Alo Yoga plantó un yate en Cannes. Se nos va de las manos.

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Mood de hoy: pocas putivueltas me parecen.

COSAS

Todo vuelve. Seguro que lo dijo Coelho en algún momento.

The Social Juice Library

In 2024, I predicted GAP’s comeback. Now comes the hard part.

My post was titled “This is how an iconic brand failed at nostalgia marketing.” As GAP hasn’t really capitalised on their legacy and music, while everyone was already using nostalgia as a brand strategy…

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5 months ago · 4 likes · The Social Juice

Patti Smith también tiene Substack.

Patti Smith

Last night in Vienna

Last night Jackson, Seb, Tony Shanahan and I performed a small acoustic concert in Vienna. We decided to try our hand at trying out a stripped down version of Fireflies, a song I wrote with Oliver Ray for Gone Again. It speaks of a widows deep longing and I have always found it too difficult, too sad to perform. It’s hard, if not painful, l to try some…

Listen now

4 months ago · 1440 likes · 193 comments · Patti Smith

Deja de pedirle consejo amoroso a tu IA de confianza.

Duolingo haciendo un poco de zig, zag.

Duolingo’s growing up. The brand that put Unhinged Marketing on the TikTok map has publicly said they’ll making fewer “butt jokes” (an actual quote from their CMO) and recalibrate the green owl’s marketing from “80% unhinged, 20% wholesome” to a more balanced approach. Pretty surprising move from a brand that farted during the Super Bowl, stalked Dua Lipa, had sex with Scrub Daddy, and generally left a trail of chaos across the internet. via

Esconde instrucciones dentro de su perfil de LinkedIn para que los bots de reclutamiento con IA respondieran en inglés medieval. Funcionó.

We are all hipsters

Google con Gentle Monster y Warby Parker + Samsung para sus nuevas gafas

CASOS

Simple, resultona. UNICEF+OgilvyES.

LA FFF. PFFF.

Sí, sé que lo viste. Lo vimos también. Pero merece estar aquí.

Esta recopilación:

Marketing Beast

👀 This is the World's Most Effective Marketing Campaign for Two Years Straight

Confession: Probably about half of this content is about Mischief’s partners, work, and people. Hopefully it’s still entertaining and educational, though, even if it comes with some self-glazing. You were warned. We’ve marked the topics safe from Mischief with a ✅…

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5 months ago · 20 likes · 1 comment · Marketing Beast

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COSAS

Until death do us part, un libro de fotos sobre el rol que juegan los pitis y el ritual de fumar en las bodas chinas. Lo quiero.

Este artículo recopilando algunas webs de marcas de moda cuando internet todavía era un sitio mucho más experimental y menos catálogo orientado a la compra.

El otro día Alba hablaba por aquí de que la inteligencia es trendy. Y la lectura está siendo un elemento clave en este juego de performar. La primera gran señal fue el auge de los clubs de lectura de marcas y celebrities. Y esta semana me ha llamado la atención el movimiento de Laagam lanzando este book belt.

@laagamNot just a belt, The Book Belt

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La lectura como acto performático vive de forma natural en plataformas como Goodreads, y sobre esto me ha gustado esta reflexión que me encontré navegando por substack:

Hablando de chicas listas (pero no de performar), muy interesante el análisis de Estela Ortiz sobre el cambio de arquetipo aspiracional de la girlboss frente al tradicionalismo de la tradewife.

Claramente estamos en la era de hiperpersonalización. Le ha tocado el turno de los auriculares. ¿Tendrá algo que ver con la vuelta de los iPod?

Más de hiperpersonalización: quizá es el momento de darle cariño a las carpetas del escritorio. (thx Lara, por esta reco)

CASOS

Havaianas jugando muy bien la carta de lo inesperado en TikTok.

@kirill_sokolovski99 @kirill_sokolovski99 ♬ Dracula - Horror Sound FX - Merrick Lowell

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@havaianaseuropeAté os parisienses sentiram a energia do Carnaval 🇧🇷🤣 @PACO #brasil #trending Publicité

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@mynameisnooneeThis is how i get ready for pre-carnaval with @havaianaseurope 😝 #fyp #videoviral #dance

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Los canales de diccionario Larousse en MX. Un buen WTF.

Esto de Mother NY por el día de la madre.

La colaboración de Nissan con Lethal Crysis está bien tirada, especialmente pensando en un sector que suele innovar muy poquito.

Más random: la de Stuff y Kevab.

Y esto último de Brunch Electronik por Sant Jordi.

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COSAS

Joshua Citarella siempre será el mejor y además apoyo 100% lo que dice Carmen

Un dispositivo que graba imágenes regularmente a lo largo del día y las convierte en un vlog diario, ¿podemos decir que es la versión moderna del albúm de hoffman?

Soy una niña sin infancia, nunca tuve ninguna consola, para mi el animal crossing es algo desconocido y siempre tuve FOMO del Nintendogs… pero todo lo que se escribe o sale sobre tomodachi life lo tengo que leer o ver. Os recomiendo este artículo.

La inteligencia está trendy y esto explica también porque hay cada vez más gente que se siente tonta.

A veces quisiera ser así, resolutiva, rápida, capaz….

¿Tienes algún amigo con muchas banderas en la bio? a lo mejor hay que enviarle este video de Armana. Como decía Soyunapringada viajar es de mal gusto (menos si lo hago yo o tú, el que lee esto)

Los cyberdecks se están haciendo virales porque representan una forma de expresión propia y un rechazo a la tecnología uniforme y dominada por la IA #girlitech

¿Nos apuntamos?

Esto es el tipo de cosas que me gustan

CASOS

Esta vez este apartado irá sobre mi cosa favorita: los nuevos reyes del marketing.

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Mi mood de hoy: Jack Sparrow lanzando su propio ron.

COSAS

Poca gente pero muy sabia la que todavía cree que la IA no va a hacerlo todo mejor que nosotros. “It’s up to the writer”

25 €/hora por salir a pasear, 35 €/hora por cocinar juntos y hasta 50 €/hora por salir a pasear. Las webs de alquiler de amigos son ya una realidad. El precio hora, no solo para consultoras, ahora también para amigos.

La Metrika con Carmen Lomana. Ya lo viste pero La Metrika con Carmen Lomana

Y esto qué. No sé si catalogarlo Cosa o Caso.

La fiesta del emoji

Del curator de Emoji Party (@AngelAlarcos) llega Wet Clap. Podrían ser secciones de socialmood.com sin problema, la verdad.

Tu nombre a vista de pájaro. O de la NASA. Que es lo mismo.

Wow este branding. Sobran palabras: wow

Human-not-AI is the new lux.

CASOS

El amazonas es muy bonito. Su brand debería también:

Tremenda campaña de The Dad Shift.

Esto de Puleva. ¿Te va? Yo tengo mis dudas la verdá. (Sorry)

Describe tú mismo. Tasty Poke

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COSAS

Creo que he encontrado mi nuevo mantra favorito: menos nostalgia y más K Pop.

Este libro de servilletas de Españita, auténtico archivo cultural.

¿Soy yo o hay demasiado discurso facilón sobre la extrema delgadez como síntoma de recesión?

Cada día más sellitos human only como seña de valor 🫰🏼

¿Será el confesionario de Rosalía el formato con mayor relevancia cultural que veremos este año?

Esta semana hemos vivido en la ofi un pequeño delirio conversacional sobre el concepto de los muppets. Y aquí he acabado:

CASOS

Telecinco aprovechando la ola de las frutas infieles en la que estamos envueltos. https://vm.tiktok.com/ZNR4mH1ym/ Alguien tenía que hacerlo, supongo.

Aunque, por supuesto, others did it first.

Este detallito de Super Bock Portugal.

Al margen de la polémica de estos últimos días, tooooodo el lanzamiento de The Drama me ha parecido una auténtica genialidad.

Mis acciones favoritas: el consultorio y la colaboración con Law Roach para sorprender a una novia eligiendo su vestido.

Hollister apostando por videoclips en lugar de anuncios clásicos es todo lo que necesito como 90’s kid.

Sí, pienso cerrar contradiciendo lo primero que dije en esta newsletter. Así que me lo repito para ser la chica que quiero ser: ✨MENOS NOSTALGIA MÁS K POP✨

EXTRA, EXTRA

Si eres VIPP (Very Important Paid People) quédate entre bastidores, seguimos con un poquito más de reflexión.

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Vamos allá ☝🏻

COSAS

Lo primero tenía que ser esto

Este artículo sobre por qué estar bien cansa

¿Está Tiktok matando las subculturas? 💔 (el artículo tiene más de un año pero es que la info no caduca, no?) (harta de la inmediatez)

Para contradecirme con lo anterior: las subculturas no desaparecen, se reorganizan alrededor de lugares y rutinas.

Nada me gusta más que las webs absurdas, por aquí una: https://pointerpointer.com/

Lo que me anima a levantarme cada mañana, un aplauso para vosotrxs también.

Vale, pero por favor, no me quitéis el trabajo.

Esto podría ser un thriller de las tardes de Antena 3.

@aitanaasorianoQue barbaridad

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La cuenta secundaria de Apple.

La cantante Grimes se ha hecho LinkedIn. Escribir Visions debería ser una gran skill a valorar.

Estas semanas en la ofi hemos hablado mucho de los targets, del error de etiquetarlos, sectorizarlos o crear una imagen de ellos a partir de miles de reports…
Al ver este vídeo el otro día, todo cobró más sentido: ¿pondríamos a este chico en el target de Hannah Montana?

@ppaaaauuullNo me he puesto a comentar las cosas por no hacer spoiler jajajaja pero ha sido muuuy emocionante #hannahmontanaaniversary20 #disney #euskalherria #nafarroa #mileycyrus

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Termino con esta frase de la segunda entrada de substack de soyunapringada, gracias Esty 🫰🏻

El amor ocupa espacio, y quien diga lo contrario es que tiene sillas beige en casa y no tiene alma.

CASOS

El mundo no ha cambiado tanto en 10 años, solo se le ha sumado proteína a todo.

Empezamos hablando de camisetas y esta que ha hecho el grupo Bar Italia me parece de diez (bueno, de 5,9 según pitchfork) En medio del revuelo con la crítica musical, esto ha sido un acierto absoluto, a mi parecer.

Antiintelectualismo, ¿qué opináis? ¿dónde creéis que estaba ubicado el anuncio? Ya os digo que en el barrio Salamanca no.

Es como si LolaLita se hubiera quedado embarazada y, al no poder contarlo hasta dentro de unos meses, se hace una cuenta de una patata para contarlo desde el anonimato… brillante.

@pregnant.potatoeIdk how I’m keeping a secret this long tbh

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Esta tier list me ha tenido embobada durante un minuto y 40 segundos

@cerrajeriarevillaTier list de Sistemas de seguridad 🔝🔐 Llámanos al 674 15 71 40 #Seguridad #cerrajeria #ACSE #puertas #cerrajero barcelona | Cerrajería Revilla | Barcelona

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EXTRA, EXTRA

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Vamos a hablar de las apuestas y el mercado de las predicciones.
No os asustéis, no soy ludópata, pero siempre me han obsesionado estas cosas.

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Semana muy intensa a nivel actualidad internacional. Vamos a intentar que este espacio sea un oasis de temas (esperamos) interesantes y no catastróficos.

La homilía a manos de Iria.

COSAS

When inspiration becomes into distraction. Probablemente esta sea uno de los grandes temas creativos de esta era. Tenemos que recordarnos cada día que hay que vivir en el crear/idear para no convertirnos en una mala versión de todo lo que ya hemos consumido.

De la mano de esto, en la era donde todo es reproducible y copiable, entrenar y trabajar el criterio al detalle es ya el nuevo símbolo de estatus.

Este pequeña reflexión sobre la gentrificación de la pista de baile.

Me ha encantado esto de marcgmbh para organizar los pensamientos. Y, con suerte, generar un pequeño archipiélago creativo.

La única guerra en la que nos permitimos pensar en el ratito que dura esta lectura:

@ivanhachezEmpieza la guerra entre Breaking Bad y Juego de Tronos #breakingbad #juegodetronos #elcaballerodelossietereinos #seriesentiktok #quever

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CASOS

Lo de Yves Saint Laurent ft. Peggy Gou. La cúspide de la era healthyproteinsuplementgirl.

La cuenta de TikTok de deathtostock ✨✨✨

Me pone contenta que exista la colaboración entre Coach y Penguin Random House. Además, adoro el concepto book charm.

Rhode eligiendo a Sara Pidgeon para acompañarla justo en el lanzamiento de la serie Love Story me parece brillante a nivel táctico: la persona, el personaje, el timming, la vibe de la campaña y los contenidos…

@rhodeon set with sarah pidgeon 🎀 behind the scenes of our spring campaign.

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Lo de Mcdonalds NZ y, por otro lado, lo de Heineken. Dos detalles (little?) bastante finos.

EXTRA EXTRA

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El mood

COSAS

Ups.

No todo es hype. Reminder:

La IA te necesita.

Dice Sony que puede identificar canciones originales en las canciones hechas con IA.

“Hecho en N días” parece la fórmula más repetitiva para hablar de lo que la IA es capaz. Me cansa. Dicho eso, esto está hecho en 1 día.

¿Dejaremos de hablar entre nosotros y le hablaremos a la IA para que la IA nos hable?. Vamos a normalizar ser majisimos.

Siempre nos gustaron los little details. Este de Kit Kat…

Eroski, aquí tenéis petroleo. Dice @alba que es “la mejor estrategia de employee advocacy del mundo”.

@serenabarrio495#somoseroski#equipo10#sinotecuida#eroskicontigo@EROSKI @LUCIA DE LA PUERTA

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Y por último

CASOS

HELP. Santa Lucía <3

TK Maxx <3

Anthropic y Claude <3

Lo de Colors of Madrid <3

EXTRA EXTRA

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Llevamos unas semanas de caos absoluto. Proyectos por aquí, entregas por allá. Pero nuestras comentadas no paran, así que esta entrega es básicamente eso: un pantallazo a nuestro cerebro compartido.

Cosas

2026 is the year of silly. Llevamos días hablando de sombreros ridículos y de cosas que random que no tiene mucho sentido, como si fuera información estratégica. Igual lo es. Igual este año toca tomárselo menos en serio o disfrazarlo mejor.

@pastryboy.usbWho’s with me

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Un streamer leyendo en directo para mejorar su vocabulario dice más de 2026 que cualquier informe. La lectura deja de ser solitaria y se convierte en performance. Se está gamificando la alfabetización. Y nos parece bastante fuerte que esto tenga más impacto que cualquier campaña institucional.

En una era de agotamiento, marcar una casilla ya cuenta como victoria. A lo mejor lo probamos y os decimos qué tal nos va.

Ya no tenemos que estar pensando en semanas y contando con los dedos para saber la fecha exacta de un post. Te lo agradecemos señor Instagram.

Nuestro compi Marcos nos recomendó está cuenta, seguramente llegamos tarde (alguna cosa se nos tiene que escapar)

Finísimo todo lo que hacen, a veces estos montajes dicen más que una presentación de 100 slides.

Y, para cerrar, no queremos ser pesadas con Bad Bunny en la SuperBowl pero este análisis de la Superbowl como termómetro económico (más allá de lo social) nos ha parecido bastante fino.

CASOS

Lo de Playboy entrando a substack no lo vimos venir.

Maison Margiela dando acceso a su dropbox. What a time to be alive.

La presidenta del Celta invitando, literalmente, a una ronda a los aficionados que viajaron a Belgrado

Pokémon x tus celebrities favoritas (hay para todos los gustos)

La mantequilla también puede ser la chica más trendy de NYC

La cultura de Italia se convierte en lenguaje visual para los Juegos de Invierno

Dos amigos probando comida de todo el mundo sin salir de NYC. Contratadlos @ministeriodeturismoNYC

EXTRA EXTRA

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